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Apr 20, 2023

„Niemand hätte gedacht, dass es so lange weitergehen würde“: Die Verkäufe von Bud Light sinken aufgrund der Gegenreaktion von Mulvaney weiter

Die Verkäufe von Bud Light sinken weiterhin, was auf die anhaltende Gegenreaktion zurückzuführen ist

Die Verkäufe von Bud Light sinken weiterhin, was auf die anhaltende Gegenreaktion auf die Entscheidung der Marke zurückzuführen ist, den Transgender-Influencer Dylan Mulvaney als Sprecher einzustellen.

Nach Angaben der Getränkeindustrie-Fachzeitschrift Beer Business Daily sanken die Verkaufsmengen von Bud Light in der Woche bis zum 13. Mai um 28,4 % und setzten damit einen Abwärtstrend gegenüber dem Rückgang von 27,7 % in der Vorwoche fort.

In einer Zeit tiefgreifender kultureller und politischer Spaltung in den USA wollen Light-Biertrinker einfach nicht in eine weitere Wertedebatte hineingezogen werden, sagte Harry Schuhmacher, Redakteur und Verleger des Beer Business Daily.

„Den meisten Menschen ist dieses Thema egal und sie wollen sich nicht in ein Gespräch einmischen“, sagte Schuhmacher. „Deshalb werden sie das Bier nicht kaufen.“

Angesichts der großen Auswahl, die Biertrinkern zur Verfügung steht, sei es einfach, die Marke zu wechseln, sagte er.

Ein Sprecher von Anheuser-Busch InBev, der Muttergesellschaft von Bud Light, antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.

Mulvaney debütierte ihre Partnerschaft mit Bud Light am Wochenende der NCAA-Basketball-Nationalmeisterschaft der Männer und Frauen Anfang April. Sie teilte ihren damals 1,2 Millionen Followern einen gesponserten Beitrag auf ihrem Instagram-Konto mit, in dem sie für den March Madness-Wettbewerb von Bud Light wirbt.

Die Gegenreaktion der Konservativen in den sozialen Medien, von denen viele zuvor Mulvaney – die vor allem für ihre TikTok-Serie „Days of Girlhood“ bekannt ist – ins Visier genommen hatte, kam schnell.

Zunächst ignorierte Bud Light die Kritik und sagte, Mulvaney sei lediglich einer von Hunderten Influencern, mit denen es zusammengearbeitet habe. Doch als sich die Krise verschlimmerte, wurden Alissa Heinerscheid – die erste Frau, die jemals für das Marketing von Bud Light verantwortlich war – und ihr Chef Daniel Blake beurlaubt, wie mehrere Nachrichtenagenturen berichteten.

Die Geschichte hat sich angesichts der breiteren nationalen Debatte über Bürgerrechte für Transgender-Personen nur noch weiter entwickelt. In dieser Debatte haben mehrere Bundesstaaten Gesetze verabschiedet, die die geschlechtsspezifische medizinische Versorgung einschränken und andere Ressourcen aus der Transgender-Gemeinschaft ausschließen.

AB InBev habe zuvor mit der LGBTQ+-Community zusammengearbeitet und auch bei einer anderen Kampagne mit Mulvaney zusammengearbeitet, sagte Schuhmacher.

Der Erfolg von Bud Light sei einfach eine Frage des falschen Ortes und der falschen Zeit, sagte er.

„Es scheint einfach ein unglückliches Unentschieden zu sein“, sagte er. „Das Timing, der Zeitgeist und das gespaltene Umfeld führten zu diesem unglaublichen Boykott, mit dem niemand hätte rechnen können.“

Die Aktien von AB InBev sind um mehr als 10 % gefallen, seit Mulvaneys Social-Media-Beitrag online ging. In einer am Dienstag veröffentlichten Mitteilung an die Kunden sagten die Analysten von JPMorgan, dass selbst wenn sich der Rückgang der Bud-Light-Verkäufe stabilisiert, „wir glauben, dass es eine Untergruppe [von] amerikanischen Verbrauchern gibt, die Bud Light auf absehbare Zeit nicht trinken werden.“

„Niemand hätte gedacht, dass es so lange dauern würde“, sagte Schuhmacher. Er fuhr fort: „Es scheint zufällig – es hat einen Nerv getroffen. Ich habe in der gesamten [Konsumgüter-]Branche noch nie etwas Vergleichbares gesehen. Es ist ein echter Schock.“

Rob Wile ist ein aktueller Wirtschaftsnachrichtenreporter für NBC News Digital.