Blog

Aug 31, 2023

Die Trommel

11. Mai 2023 | 6 Min. gelesen

11. Mai 2023 | 6 Min. gelesen

Artikel 4 Min. anhören

Die Branche muss vermeiden, in die Falle zu tappen und Reinräume als Ersatz für Identität zu betrachten, argumentiert Todd Rose von InMobi.

Reinräume können Identität nicht ersetzen, argumentiert Todd Rose / Adobe Stock von InMobi

In den letzten zwei Jahren sind Datenreinräume in der Szene der programmatischen Werbung explodiert. Das Interesse an Reinräumen wurde vor allem durch die zunehmenden Datenschutzgesetze und Datenschutzänderungen auf Betriebssystemebene angeheizt, die zum Schutz der Verbraucher fortschrittlichere und sicherere Möglichkeiten für den Austausch und Abgleich von Daten durch die Parteien erforderlich machten.

Inzwischen haben dieselben Marktkräfte zu einem erheblichen Verlust an Identitätssignalen geführt. Aus diesem Grund haben viele Branchenbeobachter Lösungen zur Lösung des Datenschutzes mit Lösungen zur Kompensation von Signalverlusten vermischt. Daher ist es wichtig, sich auf eine wichtige, aber oft übersehene Wahrheit zu einigen: Reinräume können als Lösung für Datenschutz und Sicherheit dienen, aber sie sind keine Identitätslösung.

Datenreinräume bieten einen neutralen Raum für zwei oder mehr Parteien, um ihre Erstanbieterdaten abzugleichen, zusammenzuführen oder zu segmentieren. um neue Zielgruppen zu schaffen, Zuordnung zu ermöglichen und Analysen durchzuführen – ohne jemals die personenbezogenen Daten einer Partei an die anderen weiterzugeben.

Während Reinräume ein nützliches Werkzeug sind, um den Verlust proprietärer Daten zu verhindern, können sie nicht auf magische Weise Identitätssignale erzeugen. Mit anderen Worten: Wenn Sie nicht über genügend berechtigte Identifikatoren verfügen, mit denen Sie Ihre Daten überhaupt abgleichen können, nützt Ihnen ein Reinraum nicht viel. Reinräume sind sicherlich ein Bestandteil einer Welt, in der die Privatsphäre an erster Stelle steht, aber sie lösen nicht allein die Identität auf.

Werbung

Ich könnte sogar sagen, dass die aktuelle Dynamik im Reinraumbereich eher von Angst als von Funktion angetrieben wird, da die Branche mit Antworten auf die unvermeidliche Frage von Vermarktern ringt: „Was tun Sie, um den Verlust Dritter auszugleichen?“ Party-Cookies, Apples Kennung für Werbetreibende (oder IDFA) und schließlich Android-ID?

Reinräume bieten eine bequeme und oberflächlich zufriedenstellende, aber letztendlich unvollständige Antwort.

Einzelhändler, Medienunternehmen und Walled-Garden-Plattformen sind auf den Plan getreten. Sie haben entweder eigene Reinraumangebote entwickelt oder sich mit unabhängigen Reinraumanbietern Dritter zusammengetan. Aber trotz aller Diskussionen und Hypes haben Reinräume in der Praxis keine so große Verbreitung gefunden, wie viele glauben machen würden.

Werbung

Ein Teil der mangelnden Akzeptanz ist auf Trägheit zurückzuführen. Wenn es noch Identifikatoren gibt – wie derzeit –, werden Vermarkter weiterhin auf sie angewiesen sein. Das längerfristige Problem bei den heutigen Reinräumen besteht darin, dass Sie einem Vermittler vertrauen müssen, der die Daten verwaltet und schützt. Obwohl es besser ist, als einer nicht neutralen Gegenpartei zu vertrauen, bedeutet es dennoch, dass Sie die Kontrolle über Ihre Daten abgeben müssen, und sie sind immer noch anfällig für Datenschutzverletzungen.

Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Lösungen wie Multi-Party Compute (MPC), die die Notwendigkeit von Vertrauen völlig eliminieren, die aktuelle Gruppe von Reinraumanbietern für viele Anwendungen überholen werden, während der Markt sich bei der Einführung von Reinraumanwendungen langsamer entwickelt. MPC kann einige einzigartige Vorteile bieten und einige der Hindernisse beseitigen, die der Einführung von Reinräumen im Weg standen. MPC ist als Peer-to-Peer-System strukturiert, das eine virtualisierte Umgebung schafft. Im Gegensatz zu herkömmlichen Reinräumen, die auf einen vertrauenswürdigen Vermittler angewiesen sind, um proprietäre Daten zu verwalten, ist es bei MPC nicht erforderlich, dass proprietäre Daten jemals in unverschlüsselter Form außerhalb der Systeme eines Datenverantwortlichen gespeichert werden. Dies macht MPC wirklich „vertrauenswürdig“.

Diese Hypothese wird dadurch bestätigt, dass eine Reihe von Walled Gardens – darunter Google und Facebook – ihre Investitionen in MPC sehr öffentlich gemacht haben. Darüber hinaus wurde die Codebasis für MPC-Algorithmen von mehreren Parteien als Open Source bereitgestellt, was sicherlich zur Rationalisierung und Erleichterung der Einführung beitragen wird.

Mit zunehmender Reife von MPC können bestehende Datenbetriebsteams, die in der Regel bereits über die Implementierung vordefinierter Verschlüsselungsalgorithmen verfügen, diese ohne erhebliche Investitionen in Datenwissenschaft oder technische Ressourcen implementieren. MPC-Lösungen werden irgendwann über vereinfachte Front-End-Schnittstellen verfügen, die selbst den technisch versiertesten Benutzern eine einfache Bedienung ermöglichen.

MPC wird wahrscheinlich als eines der wichtigsten Mittel zum Abgleichen von zwei oder mehr Datensätzen an Bedeutung gewinnen und wahrscheinlich Datenreinräume für einen großen Prozentsatz der Anwendungsfälle ersetzen, insbesondere für Attributions- und Erkenntnisanalysen. Vermarkter finden herkömmliche Reinräume möglicherweise effektiver, wenn sie mehrere Datensätze abgleichen oder wenn eine Vielzahl von Variablen durchlaufen und abgeglichen werden müssen.

Bevor sich die Vermarkter von heute dazu entschließen, ihre Identitätsprobleme mit einem reinen Raum anzugehen, werfen Sie einen Blick auf das, was sich am Horizont abzeichnet. Machen Sie sich mit öffentlich verfügbaren Tools für MPC und den Anforderungen für deren Nutzung vertraut. Bewerten Sie Ihre Anwendungsfälle, um festzustellen, ob Ihre Anforderungen einfach oder komplex sind, und stellen Sie sicher, dass Sie über die richtigen Ressourcen und Fähigkeiten für Ihre Datenbetriebsteams verfügen.

Werbung

Todd Rose ist Senior Vice President für Identitätslösungen bei InMobi.