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Nov 08, 2023

Bud Light-Verkäufe gingen in der letzten Woche seit Boykottaufrufen erneut zurück

Demnach gingen die Verkäufe von Bud Light in der Woche bis zum 27. Mai erneut zurück

Aktuellen Daten zufolge gingen die Verkäufe von Bud Light in der Woche bis zum 27. Mai erneut zurück. Es zeigt, dass das Unternehmen immer noch von der Gegenreaktion im Zusammenhang mit seinem Sponsoring-Deal mit dem Trans-Influencer Dylan Mulvaney betroffen ist.

Laut Newsweek musste Bud Light in etwas mehr als einer Woche, die am 27. Mai endete, einen Umsatzrückgang von 23,9 Prozent und einen Volumenrückgang von 27,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr hinnehmen. Dies geht aus dem monatlichen Branchenbericht von Bumps Williams Consulting (BWC) hervor. Der Rückgang fiel insgesamt deutlich weniger stark aus als in der Vorwoche, als das Unternehmen laut BWC 25,7 Prozent beim Umsatz und 29,5 Prozent beim Volumen einbüßte.

Die Verbesserung, wenn auch minimal, spiegelte sich laut BWC bei anderen großen Marken wider, die der Muttergesellschaft von Bud Light, Anheuser-Busch, gehören, darunter Budweiser, Michelob Ultra, Busch Light und Natural Light.

Bud Light und Anheuser-Busch wurden Anfang April von konservativen Kunden heftig kritisiert, nachdem sie Mulvaney einen bezahlten Sponsorenvertrag angeboten hatten. Sie ist eine Transaktivistin und Influencerin, die durch ihre TikTok-Serie „365 Days of Girlhood“ bekannt wurde, in der sie ihren Übergangsweg dokumentiert.

Der Umsatz von Budweiser sank in der Woche bis zum 27. Mai im Jahresvergleich um 8,5 Prozent, während der Umsatz von Michelob Ultra unverändert bei -0,1 Prozent blieb. Die Verkäufe von Busch Light, Natural Light und Stella Artois gingen um 3,0 Prozent, 1,5 Prozent bzw. 3,0 Prozent zurück.

In der Woche zuvor, die am 20. Mai endete, waren die Verkäufe von Budweiser um 11,1 Prozent zurückgegangen; 3,8 Prozent für Michelob Ultra; 5,2 Prozent für Busch Light; 4,9 Prozent für natürliches Licht; und 2,7 Prozent für Stella Artois.

„Diese Trends liegen im erwarteten Bereich im Vergleich zu dem, was wir in den letzten paar Monaten in Bezug auf die Leistung von Bud Light beobachtet haben, und es gibt noch keine nennenswerten Anzeichen dafür, dass sie wieder in Richtung Break-Even ansteigen, obwohl sie sich offenbar stabilisiert haben.“ Dave Williams, Vizepräsident für Analysen und Erkenntnisse bei Bump Williams Consulting, sagte gegenüber Newsweek.

„Ich denke, es wurde bereits genug über die Gründe für die jüngsten Trends gesagt, und was auch immer der einzelne Grund für die Verhaltensänderung von Verbraucher zu Verbraucher gewesen sein mag, die Bud-Light-Trinker insgesamt haben deutlich mit ihrem Geldbeutel gesprochen.“ . Das ist klar“, fügte er hinzu.

„Jetzt schaue ich nur darauf, was als nächstes passieren wird und ob/wann wir sehen, dass diese anhaltenden Rückgänge beginnen, sich wieder dem Break-Even zu nähern – oder darüber hinaus“, sagte er.

In seinem Bericht sagt BWC, dass die Verbesserung von Bud Light und den anderen Anheuser-Busch-Marken im Vergleich zu den Rückgängen der Vorwoche ein Zeichen dafür sein könnte, dass „vielleicht der Tiefpunkt erreicht wurde und wir eine Trendwende in der Leistung erleben.“

Anheuser-Busch wurde vorgeworfen, durch die Partnerschaft mit Mulvaney seinen traditionellen Kundenstamm verprellt zu haben. Aufrufe zum Boykott von Bud Light, angeheizt durch die Wut der Konservativen, wurden mit der Unterstützung hochkarätiger Persönlichkeiten wie dem Musiker Kid Rock immer lauter und hielten wochenlang an.

Andererseits kritisierten viele in der LGBTQ+-Community Anheuser-Busch und Bud Light dafür, dass sie ihre Beziehungen zu Mulvaney nicht verteidigten.

Am 14. April gab Brendan Whitworth, CEO von Bud Light, nach weit verbreiteter Kritik eine Erklärung ab und sagte: „Wir hatten nie vor, Teil einer Diskussion zu sein, die Menschen spaltet. Unser Geschäft besteht darin, Menschen bei einem Bier zusammenzubringen.“

„Während meiner Zeit in diesem Land habe ich gelernt, wie wichtig Verantwortung ist und auf welchen Werten Amerika basiert: Freiheit, harte Arbeit und gegenseitiger Respekt. Als CEO von Anheuser-Busch konzentriere ich mich darauf, unsere bemerkenswerte Geschichte und unser Erbe aufzubauen und zu schützen.“ „, fügte die Erklärung hinzu.

Während die Verkaufs- und Mengentrends für Bud Light und einige der anderen Marken unter dem Dach von Anheuser-Busch zurückgingen, florierten andere Biermarken wie Modelo, Coors Light, Miller Lite und Yuengling Lager in der Woche bis zum 27. Mai.

Dem BWC-Bericht zufolge stiegen die Verkäufe von Coors Light um 26,3 Prozent, während die Zahlen für Miller Lite, Yuengling Lager und Modelo Especial um 23,1, 36,3 bzw. 9,5 Prozent stiegen. Die Volumentrends stiegen um 4,7 Prozent für Modelo, 17,3 Prozent für Coors Light, 17,3 Prozent für Miller Lite und 30,9 Prozent für Yuengling Lager.

Modelo freute sich über die gestiegenen Umsätze, und der CEO des US-Vertriebs des Unternehmens sagte: „Modelo ist in den letzten vier Wochen jetzt die Nr. 1, das Nr. 1-Dollar-Geschäft im Biergeschäft. Wir dachten, das würde ein wenig dauern.“ länger. Wir hatten großes Glück, dass das etwas schneller ging, als wir erwartet hatten. Aber was für eine großartige Position, auf der Bierseite zu sein.“

Aber laut BWC bleibt Bud Light trotz der Rückschläge seit Jahresbeginn die meistverkaufte Biermarke in Amerika. Obwohl Modelo in der vergangenen Woche seinen Umsatz steigern konnte, klafft zwischen den Marken eine Lücke von mehreren Hundert Millionen.

Newsweek kontaktierte Anheuser-Busch am Dienstag per E-Mail um einen Kommentar.

Update 06.07.2023, 03:10 Uhr ET: Dieser Artikel wurde aktualisiert und enthält nun einen Kommentar von Dave Williams von BWC.